Odyssea táhne česká kina. Diváků je ale téměř o třetinu méně než před pandemií

Nová Odyssea Christophera Nolana ukazuje, že Češi na kina nezanevřeli. Musí ovšem dostat dostatečně silný důvod, aby opustili pohodlí obývacího pokoje. Během prvního víkendu vidělo film 110 tisíc diváků, kteří za vstupenky zaplatili 25,4 milionu korun.

Odyssea je přesně tím druhem snímku, na který dnešní kina stále více spoléhají. Jde o velkou událost určenou pro obří plátno, kvalitní zvuk a dražší prémiové formáty. U běžného filmu mohou lidé počkat, až se objeví na některé ze streamovacích služeb. Nolan jim naopak neprodává pouze příběh, ale přesvědčení, že jej musí vidět právě v kině.

Odyssea navíc překonala český premiérový víkend Oppenheimera, jehož uvedení provázel fenomén Barbenheimer. Souběžná premiéra s Barbie tehdy vyvolala mimořádný zájem na sociálních sítích a přiměla část publika pojmout oba filmy jako dvojprogram.

Marketingově vděčný je také návrat Matta Damona. Hollywood se totiž už téměř tři desetiletí opakovaně snaží dostat jeho filmové postavy domů. Ve filmu Zachraňte vojína Ryana pro něj vyslal vojenskou jednotku, v Interstellaru uvízl na ledové planetě a v Marťanovi na Marsu. Nyní se jako Odysseus vrací z Tróje na rodnou Ithaku. Čtyři zmíněné filmy měly dohromady produkční rozpočet bezmála 600 milionů dolarů, tedy přibližně 12,7 miliardy korun. Jde samozřejmě o nadsázku, Odyssea však tento dlouholetý internetový vtip znovu oživila.

Silný start jednoho snímku však nemění dlouhodobý vývoj českého trhu. V roce 2025 prodala kina 12,6 milionu vstupenek, meziročně o 3,3 procenta méně. Tržby přesto mírně vzrostly, protože průměrná cena lístku se zvýšila na téměř 180 korun. Stejný vývoj pokračoval také v první polovině letošního roku. Do kin opět přišlo o něco méně lidí, zatímco průměrné vstupné překročilo 186 korun.

Jde ovšem o celotržní průměr zahrnující také levnější kina a zlevněné lístky. Ve velkých multikinech běžný lístek pro dospělého zpravidla stojí přes 220 korun a podle místa, typu sedadla a způsobu nákupu se může přiblížit 300 korunám. Tržby ze vstupného tak zatím drží vyšší cena lístku, nikoli rostoucí návštěvnost.

Samotná vstupenka přitom představuje jen část skutečného účtu. Střední menu s popcornem a nápojem dnes podle konkrétního multikina stojí přibližně 220 až 270 korun. Divák tak může za lístek a občerstvení zaplatit kolem 500 korun. Návštěva ve dvou se snadno přiblíží tisícikoruně. Občerstvení přitom není jen doplňkovým prodejem. Například u sítě CineStar tvoří zhruba třetinu tržeb, zatímco o příjem ze vstupného se kino dělí s distributorem.

Češi do kin chodí méně často než před pandemií. Mezi roky 2019 a 2025 klesla návštěvnost z 18,3 na 12,6 milionu diváků. Slábne také síla největších hitů. Zatímco Ženy v běhu v roce 2019 překonaly 1,5 milionu návštěvníků, od roku 2020 se žádný nejúspěšnější film roku nedostal ani přes milion.

Odyssea tak dokonale zapadá do nového modelu kin, která menší počet návštěvníků nahrazují velkými premiérami, dražšími formáty a vyšší útratou za celý filmový večer.